设为首页 | 多彩彩票注册-多彩彩票平台
当前位置: 主页 > 衬衫 > 日本第一的衬衫品牌要来中国开店但是一听租金被“震惊”了
日本第一的衬衫品牌要来中国开店但是一听租金被“震惊”了
发表日期:2019-05-01 20:52| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:登录超时,稍后再试 免注册 快速登录 5月底的时候,镰仓创始人贞末良雄的女儿和镰仓中国区担任人来上海调查,贞末良雄先生很喜好中国大陆,多次到棉花产地新疆调查,当然也但愿在合适的机会,让镰仓衬衫进入中国,终究中国有全球最大的中产阶层群体。 正好,

  登录超时,稍后再试

  免注册 快速登录

  5月底的时候,镰仓创始人贞末良雄的女儿和镰仓中国区担任人来上海调查,贞末良雄先生很喜好中国大陆,多次到棉花产地新疆调查,当然也但愿在合适的机会,让镰仓衬衫进入中国,终究中国有全球最大的中产阶层群体。

  正好,在上海有一位镰仓的铁粉,情愿典质一套房子贷款,筹措资金,以在中国大陆地域开设第一家门店。

  既然有这么忠实的盟友,贞末良雄做生意历来是愈加重视情投意合,于是,就放置女儿前来调查市场。

  对于此次“踩点”,我问他们,上海之行感受若何?

  我本认为他们会说,中国市场公然很复杂啊,衬衫市场怎样着也得几千亿规模,况且,此刻国内正在消费升级,需求很猛……

  镰仓在日本和美国是家喻户晓的品牌,大多开在豪侈品区,所以,他们此行也是特地拜访了几个上海中高端的购物核心。一圈拜访下来,却让他们感受很心凉。

  每到一个商场,他们城市拿出预备的材料,引见本人的品牌理念,是走绅士帅气气概;也会引见本人的供应链、工艺和社会意义,由于他们在支持着日本几家S级工场的工匠,这些工匠在日渐式微,顶级手艺人可能会慢慢失传。

  可是,有一家招商担任人在听完引见之后,告诉他们,“别给我整那么多没用的,你们到底能不克不及出得起钱吧?!”一句话,把他们搞楞了,这什么环境?

  他们在日本和美国从未碰到过这种待遇,都是商场自动邀请镰仓去入驻,并且,商场对镰仓是很尊重的,都晓得这是一个良心品牌,没想到进入中国,都不管你的品牌理念,间接就问,你到底能不克不及付得起房钱?

  他们谈到这一幕时,相当无法地说:“看来仍是中国市场最间接了当啊”。

  “我们当然能理解投几多钱是最主要的,但目前中国甲级商场的房钱其实有点虚高,”镰仓中国区担任人郑浩说,他们本来想开一个快闪店,测试下市场反映,终究,这两年,快闪店在中国也很风行。

  可是一问价钱,一个40到70平的店,每天的房钱是6到8万元,这要开一个月的快闪店,房钱要200多万人民币,而镰仓在美国纽约麦迪逊的门店,一年的房钱,也才2000多万日元,折合人民币一百多万。

  上海商场一个月的房钱竟然比美国第五大道一个门店一年的房钱还贵!镰仓一行的小伙伴被惊呆了,莫非传说中的中国经济起飞,莫非房钱也这么起飞,按这个价钱,香奈儿该当也开不起门店吧?

  后来,他们又去了一家香港布景的商场,香港何处对镰仓很尊崇,引见到上海这边来对接,所以,特地放置了上海来联系,这位法国人,在听完镰仓的引见后,很赏识这个品牌,当即暗示情愿他们进驻,并把快闪店的房钱价钱从一天8万元降到一周8万元摆布。

  上海的房钱之高,超出了镰仓一行人的预期,房钱这么高,其他品牌是怎样运营的呢?

  带着这个疑问,他们调查了商场里的几个衬衫品牌,惊讶的发觉,良多一千元摆布的衬衫,其质量跟日本两百元的衬衫差不多,用的都是100支以下的布料;而2000多的衬衫,才和镰仓的499衬衫差不多,但不如699的质量好,用的是150支的,支数越多,代表布料的质量越好。

  除了布料,还有缝纫手艺,镰仓499的衬衫,是日本顶级缝纫工艺匠人制造,但那些2000多的,大多是东南亚的工艺,程度不同仍是比力大的。

  衬衫在日本就是个通俗产物,怎样在中国,感受变成豪侈品了呢?动不动都是一两千。

  不外,对于那些卖2000多的衬衫品牌来说,也是必不得已,由于商场的房钱太贵了,就算是一般开店,一年的房钱也要一百多万。

  这简直是当前中国经济成长的一个出格现象,一方面商场客流不足,顾客都在网上购物,但商场的房钱还下不来,由于物业的持有成本在那里放着呢。

  商场房钱下不来,只能提高价钱,镰仓499的衬衫,中国必定也能做出来,可是,做出来却未必能赔本,更况且,镰仓仍是每周上新,跟国内的电商是一个节拍,一旦卖欠好,库存就会压死人。

  所以这就是一个恶性轮回啊,商场房钱高,衣服就贵,消费者就去网上购物,门店客流就少,店肆要想活下来,商品就得继续跌价。

  可是,宏观方面,比来又传来晦气动静,2018年5月,全国社会消费品零售总额增速只要8.5%,不只远远低于预期,并且创下自2003年5月以来的15年最低。

  环节是,你一件衬衫卖两千,和卖499,带来的周转必定天差地别,格式立异也会天差地别,用户体验,也会不同很大。

  好比,镰仓在日本银座的门店,顾客都是摸一下料子,间接就买了,良多镰仓家的熟客,一进店就直奔本人的尺码,坐新干线分钟跑来,买了就上车。

  由于尺码比力丰硕,更贴身一些,按本人的尺码拿货就好了,不同不会太大;可是,2000多的衬衫,尺码必然不会很丰硕,要少良多,消费买的时候,也会精挑细选。

  但更可悲的是,良多消费者可能对于衬衫并不专业,高端衬衫,你买的少,穿的少,天然就不会熟悉,可是,在日本,买一件高端衬衫,就是很泛泛的工作,买的多,用的多,天然就会很懂。

  本人懂行了,就不会被告白牵着鼻子走。

  镰仓中国区担任人告诉调戏电商,在日本,30万人民币的价钱,就能够签一个一线明星代言,可是在中国,30万想签代言,估量经纪人都不睬睬你,至多3000万才能够签一线。

  为什么日本的明星代言不贵呢?日本是成熟消费市场,顾客也都履历过泡沫时代,晓得要买物有所值的商品。

  日经旧事做过一个话题,采访了日本流动资金跨越一个亿的财主,这个群体在过去十年中,曾经添加了50%,发觉他们的消费很理性,对奢华消费不伤风,穿镰仓的衬衫,Beams的裤子,带精工的手表,由于他们有判断能力,晓得什么产物是物有所值的。

  但中国消费者可能是感觉本人有钱,就买贵的呗,对产物也未必多懂,也没有履历过资产泡沫,只是感觉名牌就是好的,一件衬衫订价499,他反而不买了,特地买2000元的,认为这才是高端。

  在这种消费理念下,也很容易受告白的影响,由于本人贫乏对商品的理解,就会认为明星代言的,高档商场里的,就是最好的。

  再好比说,快闪店,商场之所以把房钱定这么高,也是由于快闪店的告白价值,而不是卖货价值,镰仓在日本,都是免费入驻商场,然后发卖分成,商场和品牌方,都承认的是卖货价值,不具有告白价值的。

  所以,扭曲的订价机制,和缺失的商品判断能力,让中国的商品价钱一直处在虚高的形态,当然,这不是什么错,这是每一个消费市场成长过程中必然履历的过程,日本30年前也是如许,只不外,履历过泡沫时代之后,消费者成熟了,市场也就成熟了。

  中国的消费者,什么时候会成熟呢?中国的消费市场,又会走向何方?

  本文首发于微信公家号:调戏电商。文章内容属作者小我概念,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  (义务编纂:何一华 HN110)

  想领会更多关于《

  日本排名第一的衬衫品牌要来中国开店,可是,一听房钱,被“惊讶...

  》的报道,那就扫码下载和讯财经APP阅读吧。

  跟帖用户自律公约

  你可能会喜好

  穿上花衬衫,就是要做“花花令郎”

  都会男青年的摩登拼色衬衫

  抢手旧事排行榜

  华北电力大学一院长被曝性侵女教师

  陈峻齐:黄金极弱走势日内1295下继续做空

  耳东影业:牵手好莱坞顶级资本,进军全球文娱市场

  社保迎来最大幅降费,到手工资会多吗?会影响养老金一般发放吗?

  印度反卫星“女神”遭美国攻讦:制造太空垃圾

  顶尖科学家失败154次,6000亿美元吊水漂,却还治欠好苏大强的病

  永诀了,外卖!央视曝光:带血的输液管、尿袋竟变成你的外卖盒!

  和讯热销金融证券产物

(责任编辑:admin)
http://gscw88.com/cs/565/
热门推荐
  • 娱乐资讯
  • 社会百态